Back to Top

Сен 05 2

Использование Facebook Power Editor: Подробное Руководство

Вы раздумываете, как извлечь максимальную пользу, размещая свои объявления в Facebook? Или, может быть, вам хотелось бы иметь доступ к новым рекламным сервисам, раньше, чем все остальные рекламодатели?

В обоих случаях вам определенно может помочь мощный и часто недооцениваемый сервис Facebook Power Editor, который открывает перед маркетерами просто невероятные возможности.

В этой статье я расскажу, что представляет собой этот инструмент, какие преимущества он может предложить и как можно выстроить свою рекламную кампанию с его помощью.

Что такое Facebook Power Editor?

 Лучший способ вычленить идеальную целевую аудиторию на просторах Facebook – использовать его собственные ресурсы. Однако, нажатием кнопки Boost Post и публикацией самодельных объявлений многого вы не добьетесь. Чтобы действительно привлечь покупателей и сделать рекламу эффективной, воспользуйтесь сервисом Power Editor.

Используйте Power Editor, чтобы полностью контролировать свою рекламную кампанию 
Power Editor — это бесплатный плагин, разработанный специалистами Facebook. С его помощью вы сможете настраивать свои рекламные объявления. Изначально этот инструмент был предназначен для работы в Google Chrome и, несмотря на то, что сейчас он совместим с другими популярными браузерами, я все-таки рекомендую при работе с ним придерживаться первого варианта.

Проверить совместимость со своим браузером или установить плагин можно на этой странице — Facebook.com/powereditor

Помните, что Power Editor — это не только возможность создавать и редактировать объявления. Он обладает массой преимуществ перед стандартным рекламным приложением Facebook, которое использует большинство продавцов.

Чем именно Power Editor может быть полезен рекламодателю?

#1: Доступ к новейшим функциям

Одна из функций Power Editor — каталог потенциальных партнеров

Как только Facebook запускает новую функцию, в первую очередь она становится доступна разработчикам коммерческих приложений и пользователям Power Editor. То есть, маркетеры, работающие с этим инструментом, получат к ним доступ раньше, чем те, кто использует только сервис обычных рекламных объявлений.

Ниже вы найдете несколько примеров того, что может предложить Power Editor в противовес другим схожим сервисам:

Каталог Partner Categories: Вместе с тремя специализированными компаниями (Axciom, Datalogix и Epsilon) Facebook ежемесячно подводит статистику, основанную на последних покупках и данных о стиле жизни зарегистрированных пользователей. Эта информация используется для того, чтобы рекламодатели могли эффективно размещать целевую рекламу, ориентируясь на более чем 500 категорий потенциальных клиентов.

В каталоге, к примеру, можно найти следующие целевые группы возможных покупателей или партнеров:

  • Семья из 6 человек (8,842,800 пользователей)
  • Обладатели кредитной карты крупного супермаркета (34,618,400 пользователей)
  • Покупатели оборудования для домашнего офиса (2,638,300 пользователей)
  • Владельцы подержанных автомобилей, купленных более 48 месяцев назад (11,952,800 пользователей)
  • Покупатели детского питания и аксессуаров (10,497,100 пользователей)
  • Завсегдатаи казино во время отпуска (4,242,000 пользователей)
  • Владельцы собак (12,643,500 пользователей)
  • Покупатели беговых дорожек (5,950,600 пользователей)
  • Учителя/преподаватели (223,000 пользователей)
  • Участники фондов помощи ветеранам (7,016,400 пользователей)

В то время, как таргетинг по параметрам Precise Interest (Определенный интерес) и Broad Category (Обобщенная категория) зависит от обновления профилей самими пользователями, таргетинг на основе Partner Categories (Категории партнеров) учитывает реальную историю покупок и результаты анкетирования.

Каталог Lookalike Audiences: С помощью недавно появившейся функции Custom Audiences (Собственные категории), доступной пользователям обычного рекламного сервиса Facebook, рекламодатели получили возможность загружать в приложение готовые списки людей, которым должна быть показана их реклама.

Каталог Lookalike Audiences (Схожие аудитории) в Power Editor, в свою очередь, представляет собой список пользователей социальной сети, основанный на перечне уже существующих клиентов.

Создайте категорию пользователей, которым предназначено ваше объявление, на основе готового списка своих покупателей

Эта функция будет особенно полезна рекламодателям, ориентирующимся на небольшой список заказчиков, ресурсы которого очень быстро истощаются. Facebook проанализирует их активность и выделит либо 1% (по принципу схожести), либо 5% (по принципу более широкого охвата аудитории) самых активных покупателей, которых могут заинтересовать ваши предложения.

Каталог Saved Audiences или Saved Target Groups: Чтобы создать успешное рекламное объявление, понадобится время, поскольку в процессе работы над ним вам придется ввести все параметры таргетинга. Они могут содержать следующие данные:

  • Страны / Штаты / Города
  • Пол
  • Сфера интересов
  • Обобщенные категории пользователей
  • Потенциальные партнеры
  • Связи (подписанные и неподписанные пользователи, друзья ваших подписчиков)
  • Кастомизированные группы/ Безразличные вам категории пользователей
  • Семейное положение или предпочтительные партнеры
  • Языки
  • Образование
  • Место работы

Как видите, пунктов достаточно много и вводить их каждый раз заново, как при работе с обычным сервисом объявлений, достаточно неудобно.

С помощью Power Editor вам нужно всего лишь создать и сохранить каталог Saved Audience или Saved Target Group (Собственная аудитория или Собственная целевая группа), чтобы сэкономить время при работе над каждым новым объявлением.

Воспользуйтесь функцией Saved Audience, чтобы не тратить свое время зря

Далее, во вкладке Audience вам останется только выбрать нужный список, и Facebook автоматически заполнит все необходимые поля без вашего участия (мы еще вернемся к этому пункту позже).

Функция Domain Sponsored Stories: Этот эффективный инструмент – Оплачиваемую рекламу внешних ресурсов — рекламодатели явно недооценивают, а между тем, это прекрасный способ перенаправления трафика на ваш вебсайт. Как только кто-нибудь делится ссылкой на заданную страницу, Facebook превращает этот перепост в объявление.

Генерируйте объявления с помощью Domain Sponsored Stories, чтобы привлечь внимание к своему сайту

Учтите, что данная функция никак не связана со страницами Facebook. Главный двигатель рекламы здесь — ваш друг и ссылка на нужный  вебсайт. Причем, этот метод гораздо более результативен, нежели обычная оплачиваемая реклама в тексте чьей-то записи.

Функция Conversion Specs: Чуть позже я еще вернусь к этой теме, но если коротко, то этот инструмент позволяет вам указать, на какой именно результ рассчитано ваше объявление (клики по ссылкам, просмотры видео, перепост записи, и тп).

Прочее: Перечень дополнительных возможностей постоянно пополняется. Например, в течение какого-то времени такие функции, как Conversion Tracking (Отслеживание переходов) или Custom Audiences (Кастомизированные группы) были доступны только пользователям Power Editor. Если вы тоже хотите получать эксклюзивный доступ к новинкам, переходите на этот сервис!

#2: Выбор места размещения рекламы

Помимо всего прочего, используя Power Editor вместо стандартного сервиса объявлений, вы получаете возможность самому выбирать, где будет размещена ваша реклама.

 

Power Editor позволяет вам полностью контролировать расположение своих объявлений 

Power Editor позволяет выбрать из следующих опций:

  • Везде
  • Только на компьютерах (колонка справа и Лента новостей)
  • Все Ленты новостей (на компьютерах и на мобильных устройствах)
  • Лента новостей на компьютерах
  • Лента новостей на мобильных устройствах

Дальше — больше. Допустим, вы хотите, чтобы ваша реклама была видна на мобильных устройствах, но не на всех, а только на определенных. Это может вам понадобиться, если вы, например, рекламируете новое приложение для iPhone.

Выберите конкретные мобильные устройства

Теперь вы можете не только выбрать определенные устройства (обычный мобильный телефон, телефон на базе Android или одно из устройств на базе iOS), но и уточнить модель или версию ОС.

Более того, используя отчеты нового рекламного приложения Facebook, вы можете уточнить, какое размещение объявлений оправдывает себя лучше других, и оптимизировать свои действия в соответствии с этой информацией.

#3: Оптимизация выплат

О еще одной функции Power Editor, которая недоступна пользователям обычного рекламного сервиса, я уже упоминал, но теперь хотелось бы рассказать о ней подробней. Давайте разберемся, что именно предлагают рекламодателю Conversion Specs (Спецификаторы преобразования).

Учтите, что стандартное приложение имеет всего 4 варианта ценовой политики: Optimized CPM (оптимизация под определенное действие), CPM (стоимость 1000 показов), CPC (цена за клик) и Optimized CPC (оптимизация под клики).

В свою очередь, Power Editor позволяет рекламодателям использовать одну из следующих опций:

  • CPC (цена за клик)
  • CPM (цена 1000 показов)
  • Optimized CPM (оптимизация под определенное действие)

Более того, в режиме Optimized CPM вы можете воспользоваться стандартными предложениями или установить сумму на свое усмотрение, оптимизировав свою рекламу под один из следующих пунктов:

  • Клики
  • Охват аудитории
  • Распространение
  • Действия

И вот тут как раз начинается самое интересное... Как насчет того, чтобы   установить собственные настройки спецификатора преобразования?

По умолчанию, реклама должна будет привлекать на вашу страницу новых подписчиков. Разумеется, если ваша цель состоит именно в этом, или если вы хотите распространить некую информацию с помощью других пользователей. Но как быть, если вас интересует что-то еще?

На картинке вы видите рекламное объявление, рассчитанное на любые возможные действия, связанные с определенной записью:

Выберите собственные настройки спецификатора преобразования 

В настройках желаемых действия указано post_engagement, иными словами, что угодно. Вы можете изменить этот показатель, выбрав другую цель.

Ниже я привожу примеры дополнительных параметров, более конкретных, чем действия вокруг поста в целом, по которым вы можете оптимизировать свою рекламу:

  • comment (комментарии к записи)
  • like (клики по кнопке Like)
  • link_click (переходы по ссылке на внешний ресурс)
  • photo_view (просмотры фото)
  • post (перепосты)
  • post_engagement (любые действия, связанные с записью, включая клики)
  • post_story (косвенная реклама записи, включая клики по кнопке Like, комментарии и перепосты)
  • receive_offer (отклик на предложение)
  • video_play (просмотры видео)

#4: Быстрое массовое редактирование

Функция Bulk Editing (Массовое редактирование) позволяет сэкономить еще немного времени, работая над настройками.

Предположим, вы планируете запустить кампанию из 5 рекламных объявлений. Все они рассчитаны на привлечение клиентуры из США и Канады, но, просмотрев отчеты, вы решаете сфокусироваться только на США. Для этого вам придется либо перенастроить каждое объявление в отдельности, либо выделить их все с помощью Power Editor и внести необходимые изменения только в одно. Во втором случае, новые настройки будут применены ко всем выделенным объектам сразу.

Power Editor позволяет быстро перенастроить сразу несколько объявлений

Вы также можете продублировать всю кампанию и ее содержимое целиком, кликнув по кнопке Duplicate в списке кампаний.

Дублирование кампании и всего ее содержимого

То же самое можно сделать и с отдельными составляющими кампании, кликнув по кнопке Duplicate в списке объявлений.

Дублирование объявлений в рамках одной кампании

#5: Создание кампании с Power Editor

Прежде всего, не забудьте кликнуть по кнопке Download в верхнем правом углу, прежде чем вы приступите к работе. Это нужно для того, чтобы загрузить в Power Editor ваши последние действия в сети Facebook, в том числе рекламу, которую вы давали где-то еще, записи, которые можно было бы прорекламировать, или вкладки, которые могли бы послужить ориентиром.

Обязательно нажмите кнопку Download, начиная работу с Power Editor

Затем выберите Recent Campaigns (Недавние кампании) или Active Campaigns (Активные кампании) в левой части экрана.

 

Выделите Recent Campaigns в списке слева

Кликните по кнопке Create Campaign вверху страницы.

Кликните сначала по вкладке Campaigns, а затем по кнопке Create Campaign

Теперь вам нужно только выбрать вашу новую кампанию в списке слева и указать несколько дополнительных деталей.

Создание рекламной кампании с помощью Power Editor

  • Название кампании: Дайте вашему рекламному проекту описательное название, чтобы в дальнейшем вам было легко понять, чему именно он посвящен.
  • Бюджет: Обозначьте ежедневный или общий бюджет. Facebook будет снимать деньги с вашего счета в пределах этой суммы.
  • Начало и конец: Укажите дату и время начала и окончания вашей кампании. Если хотите, можете сделать кампанию бессрочной, опустив дату ее окончания.
  • Метки: Эта функция поможет вам рассортировать проекты по общим признакам. Добавив в это поле метку, вы сможете объединить несколько схожих кампаний в одну группу.

Вот и все! Как видите, ничего сложного.

#6: Создание рекламного объявления с помощью Power Editor

Теперь я расскажу вам о том, как создать новое рекламное объявление. Во-первых, выберите название своей новой кампании в списке слева.  Затем кликните по вкладке Ads вверху страницы, и по кнопке Create Ad внутри нее.

Чтобы создать новое объявление, выберите нужную кампанию, кликните по вкладке Ads, а затем по кнопке Create Ad 

Настройки вашей рекламы подразделяются на 3 секции и одну дополнительную вкладку:

  • Creative & Placements
  • Audience (со вкладкой Advanced Options)
  • Pricing & Status

Секция Creative & Placements (Оформление и Расположение) выглядит так:

Секция Creative & Placements в процессе создания объявлений с помощью Power Editor

 

На данном этапе вам нужно определиться со следующими деталями:

  • Название объявления (выберите описательное название, указывающее на предназначение рекламы, размещение, ставку, и тп.)
  • Тип объявления (обычное, платное, только для мобильных устройст, видео)
  • Место показа (страница Facebook)
  • Текст записи (опционально)
  • Ключевые слова (по ним будет подсчитываться количество переходов по ссылке)
  • Отслеживание переходов (применительно к внешним ресурсам)
  • Расположение
  • Мобильные устройства

Прочитав эту статью о Power Editor, попробуйте поэкспериментировать с несколькими видами рекламы, в частности, с обычными и платными объявлениями (так называемые Sponsored Story)

Теперь перед вами секция Audience (Аудитория):

Секция Audience в процессе создания рекламного объявления с помощью Power Editor

 

Львиную долю данных, необходимых для таргетирования вашего объявления в этой области, составляет следующая информация :

  • Аудитория (выберите одну из сохраненных групп, чтобы применить соответствующие настройки)
  • Страна, штат, город или почтовый индекс
  • Возрастная категория
  • Пол
  • Определенные интересы (интересы, занятия, образование, должности или группы, на которые подписаны пользователи)
  • Потенциальные партнеры (история покупок и образ жизни)
  • Обобщенная аудитория (люди, в чьих пользовательских данных присутствует информация, перекликающаяся с текстом вашего объявления)
  • Связи (подписанные или не подписанные на вашу страницу пользователи, а также те, чьи друзья вас читают)

А вот так выглядит вкладка Advanced Options (Дополнительные Настройки):

Так выглядит вкладка Advanced Options во время создания рекламного объявления с помощью Power Editor

Это продолжение секции Audiences. Выбирайте пользователей, основываясь на следующих данных:

  • Списки Custom Audiences (выберите только определенных клиентов для рассылки)
  • Списки Excluded Audiences (исключите определенных клиентов из рассылки)
  • Потенциальные партнеры для отношений (указанные в профиле пользователя)
  • Семейное положение
  • Языки
  • Образование
  • Места работы

Здесь очень важно указать рабочие языки, иначе вы впустую потратите свои деньги на рекламу среди людей, которые не смогут ее прочесть.

Заполняя поле Education (Образование), можно выбрать определенную школу, год выпуска или даже предмет изучения.

И, наконец, вкладка Pricing & Status (Расценки и Статус):

Вкладка Pricing & Status

Мы уже практически раскрыли эту тему в разделе #3: Оптимизация Выплат, но в данной вкладке вы можете уточнить еще несколько деталей.

  • CPC (цена за клик)
  • CPM (цена за 1000 показов)
  • Optimized CPM (оптимизация под определенное действие)

Я рекомендую вам протестировать каждую из доступных опций по-отдельности и попробовать оптимизировать объявление под каждое возможное действие, чтобы выбрать самый результативный вариант.

Поэкспериментируйте с функциями, которые предлагает раздел Conversion Specs, чтобы настроить свою рекламу с учетом самых эффективных шагов на пути к успеху! И, конечно, не забудьте кликнуть по кнопке Upload, когда примете окончательное решение. 

Закончив создание кампании, всегда нажимайте кнопку Upload вверху страницы.

Обязательно нажмите Upload, закончив работу над созданием или редактированием ваших рекламных объявлений посредством Power Editor!

Результаты использования Power Editor 

Результативность рекламы, размещенной в сети Facebook во многом зависит от правильного использования всех доступных вам инструментов. Оптимизируйте свои объявления с помощью сервиса Power Editor, и вы почувствуете разницу. 

 

Автор: Джон Лумер

http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-power-editor-guide/

Итак, что вы думаете об этом инструменте? Используете ли вы Power Editor? Насколько эффективна реклама в Facebook? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

2 комментария к статье “Использование Facebook Power Editor: Подробное Руководство”

  • Анна пишет:04.04.2014 - 6:30 дп

    Дмитрий, большое спасибо за интересный и полезный материал!

    Я создала благодаря вашей статье свою первую рекламную кампанию.

    И у меня возникли проблемы.

    Публикация была посвящена конкурсу (нужно ставить лайки).

    Модерацию оно прошло. Все утвердили. Реклама крутилось. лайки собирались.

    И тут — приходит уведомление через несколько дней, что реклама не одобрена. Причина: в изображении более чем 20% занимает текст.

    Менять объявление я не могу, т.к. люди участвуют в конкурсе.

    Можно ли как-то менять картинку в посте?

    Были ли у Вас такие проблемы?

    Спасибо,

    • Дмитрий Кривов пишет:27.05.2014 - 11:19 дп

      Да. Такое бывает. Нужно просто пересоздать объявление.

Добавить комментарий