Back to Top

Авг 17 1

17 Способов использовать Facebook Graph Search В Рекламных Целях

Задумывались ли вы о том, как можно использовать Facebook Graph Search в качестве маркетингового инструмента? Возможно, если бы вы знали о предпочтениях своих подписчиков чуть больше, вам было бы легче рекламировать им ваш продукт?

С некоторых пор Facebook Graph Search предоставляет продавцам возможность оптимизировать результаты поиска по социальной сети так, чтобы получить более точные данные, которые сослужат им действительно хорошую службу.

Чем может быть полезен Facebook Graph Search?

На самом деле, с помощью этого сервиса вы можете сделать гораздо больше, чем кажется. Например, как владельцу Facebook-странички, вам будет доступна следующая информация:

  • Кто именно подписался на ваши обновления
  • Основные интересы и хобби ваших подписчиков
  • Есть ли среди них сотрудники предприятия, которому посвящена ваша страничка
  • Чем интересуются подписчики ваших конкурентов
  • С кем из подписчиков вы могли бы наладить партнерские отношения

Только представьте себе, как повлияет обладание этими бесценными данными на качество вашего контента!

* Примеры поисковых запросов на Facebook

Чтобы помочь вам лучше понять, насколько большую пользу из него можно извлечь, я подготовил список из 17 способов использования Facebook Graph Search в сфере маркетинга.

Примечание: 

Чтобы использовать примеры поисковых запросов, приведенных выше, замените весь текст, выделенный жирным шрифтом, на название странички, города, и другие данные, которые вас интересуют.

Постройте Собственную Сеть Полезных Контактов

Создать свою собственную сеть полезных контактов на Facebook очень просто. Прежде всего, разыщите людей, с которыми вы так или иначе знакомы по работе.

#1: Свяжитесь с коллегами

Приложение Facebook Graph Search покажет вам, кто из подписчиков определенной страницы не является вашим другом по социальной сети.

Это может помочь вам найти коллег, с которыми вы контактируете по работе, но все еще не внесли их в список своих виртуальных контактов. Помните о том, что приглашение дружить на Facebook непременно должно содержать упоминание о том, где именно вы встречались с этим человеком, чтобы ему было легче вас вспомнить.

Поисковый запрос: Пользователи не из списка моих друзей, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(People who are not my friend who like PAGE NAME)

*Люди не из списка моих друзей, которым нравится Mashable 

Привлеките Внимание Пользователей К Своей Странице

Для этого можно предпринять следующие шаги:

#2: Проверьте, кто из ваших друзей уже подписался на вашу страницу

Вместо того, чтобы часами просматривать длинный список людей, которым понравилась ваша страница, разыскивая среди них знакомые имена, облегчите себе задачу с помощью Facebook Graph Search.

Сравните результаты поиска со списком своих друзей и отправьте персональное приглашение взглянуть на вашу страницу тем из них, кто еще этого не сделал.

Поисковый запрос: Мои друзья, подписанные на <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(My friends who like PAGE NAME)

* Так мы делали это раньше...

*А вот так это делается сейчас!

#3: Подпишитесь на группы по интересам

Ищите и вступайте в группы, пользователи которых интересуются чем-то, что имеет отношение к вашему бизнесу. При этом не стоит забывать о правилах поведения в любой группе по интересам — не нужно рекламировать себя всем подряд при каждом удобном случае. Отзывайтесь на просьбы о помощи и, если это будет уместно, делитесь с пользователями ссылкой на свою страницу. Такой подход поможет вам значительно увеличить количество ее подписчиков.

Поисковый запрос: Группы людей, которым нравится <ТЕМА> и <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Groups of people who like TOPIC and like PAGE NAME )

* Группы людей, которым нравится мексиканская кухня и страница Кристиана Карасевича

Узнайте Своих Подписчиков Лучше И Извлеките Из Этого Пользу

Некоторые поисковые запросы способны помочь вам получше узнать своих подписчиков. В дальнейшем, используя эту информацию в общении, вы сможете повысить их интерес к себе.

#4: Выясните, чем интересуются ваши подписчики

Необязательно просить малознакомого человека заполнить анкету, чтобы что-то о нем узнать. Если поиск покажет, что многие ваши подписчики любят путешествовать, будет целесообразно добавить на свою страничку соответствующий контент.

Поисковый запрос: Самые популярные увлечения людей, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Favorite interests of people who like PAGE NAME)

* Примеры интересов подписчиков страницы П.Ф. Чанга

#5: Посмотрите, какие еще страницы читает ваша аудитория

Узнав, на что еще подписана ваша аудитория, можно определить новые  типы контента, которые помогут вам сделать так, чтобы читатели продолжали посещать вашу страницу.

Поисковый запрос: Страницы, которые нравятся людям, подписанным на <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Pages liked by people who like PAGE NAME)

В этот запрос можно добавить названия нескольких страниц сразу, например, “Страницы, которые нравятся людям, подписанным на <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №1> и <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №2>”

(Pages liked by people who like PAGE NAME 1 and PAGE NAME 2)

* Страницы, которые нравятся подписчикам Social Media Examiner

#6: Выясните, какие еще страницы нравятся конкретным подписчикам

Определите ключевых подписчиков вашей страницы и проверьте, что еще они читают, чтобы выяснить, какие именно марки или услуги, помимо ваших, им интересны.

Поисковый запрос: Страницы, на которые подписан <ИМЯ> или  <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Pages liked by PERSON or PAGE)

* Примеры страниц, которые нравятся мне

Откройте Для Себя Новые Возможности

Вы хотите расширить свой бизнес? Поисковая система подскажет вам, где искать новые возможности.

#7: Сопоставьте интересы, чтобы определить перспективные рынки 

Посмотрите, кто из ваших подписчиков также подписан на страницы, посвященные определенным событиям, например, вечеринкам или конференциям. В будущем, рекламируя услуги, связанные с подобными мероприятиями, уделите особое внимание именно тем из них, которые вызывают интерес у значительной части вашей потенциальной клиентуры.

Поисковый запрос: Подписчики <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №1> и <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №2>

(Fans of PAGE NAME 1 and PAGE NAME 2)

* Анализ группы подписчиков одной из страниц, которым также нравится другая страница

Привлеките Новых Клиентов

Следующие два запроса помогут вам расширить список своих потенциальных клиентов.

#8: Найдите свою клиентуру

Предположим, ваше торговое предприятие расположено неподалеку от некой компании или другого предприятия. В этом случае, вы можете использовать Facebook Graph Search, чтобы выяснить, кто из работников этой компании интересуется услугами или продукцией, которую вы производите.

Полученные данные можно использовать для целевой рекламы в социальной сети или чтобы заинтересовать именно этих людей, например, предложив им скидку на свои услуги по территориальному признаку.

Поисковый запрос: Люди, работающие в <НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ>, которым нравится <НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА>

(People who work at PLACE and like SOMETHING)

* Работники Dell, которым нравятся китайские рестораны

#9: Обратите внимание на общие интересы

Используйте различные комбинации поисковых запросов, чтобы узнать, что интересует не только ваших подписчиков, но и подписчиков ваших коллег и конкурентов.

Если в вашем блоге публикуются заметки приглашенных авторов, вы можете разрекламировать одну из них с помощью целевой рекламы в Facebook, основанной на результатах такого поиска. Комбинированные запросы помогут точнее определить, кто должен увидеть ваше объявление, и позаботиться о том, чтобы информация дошла именно до тех людей, которым она будет интересна.

Поисковый запрос: Интересы, популярные среди тех, кому нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №1> и <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ №2>

(Favorite interests of people who like PAGE NAME 1and PAGE NAME 2)

Закрепите Потребительский Интерес К Вашему Продукту

Используйте поиск по социальной сети, чтобы повысить лояльность клиентов к вашему бизнесу.

#10: Вычислите своих конкурентов

Узнайте, к кому обращаются ваши заказчики, когда они не обращаются к вам. С помощью этих данных вы сможете правильно выстроить программу поощрения постоянных клиентов.

Поисковый запрос: <ТИП ПРЕДПРИЯТИЯ> в <РАСПОЛОЖЕНИЕ>, посещаемое людьми, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(TYPE OF BUSINESS in LOCATION visited by people who like PAGE NAME)

* Рестораны, расположенные в Орландо, штат Флорида, куда ходят люди, которым нравится ресторан TooJays

Узнайте, Какие Призы Понравились Бы Вашим Подписчикам

Хотите узнать еще больше о том, как угодить своей аудитории?

#11: Помните об увлечениях ваших клиентов

Призы играют важную роль в любой рекламной кампании. Если награда неинтересна целевой аудитории, ваши усилия по большей части не окупятся. Выясните, какие фильмы, музыка, спортивные команды и т.п. нравятся большинству ваших подписчиков, и выберите приз, основываясь на их предпочтениях.

Поисковый запрос: Фильмы, которые любят те, кому нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Movies liked by people who like PAGE NAME)

Поисковый запрос: Любимая музыка тех, кому нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Favorite music of people who like PAGE NAME)

Поисковый запрос: Спортивные команды тех, кому нравится  <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Sports teams of people who like PAGE NAME)

* Фильмы, которые любят посетители страницы AMC Theaters

#12: Учитывайте половую принадлежность своих читателей

Еще один способ убедиться в том, что вы выбрали подходящий приз — выяснить, какая продукция наиболее интересна женской и мужской аудитории по-отдельности. Для этого можно изучить, на страницы каких брендов они подписаны.

Поисковый запрос: Страницы, на которые подписаны <ПОЛ>, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Pages liked by GENDER who like PAGE NAME)

* Примеры страниц, которые читают поклонницы Полы Дин (Paula Deen)

#13: Не упускайте из вида средний возраст аудитории

Подсчитайте средний возраст своих подписчиков с помощью сервиса Facebook Insights и учтите этот аспект при выборе наиболее привлекательного приза или другого средства их поощрения.

Поисковый запрос: Страницы, на которые подписаны люди старше <ВОЗРАСТ>, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Pages liked by people over the age of NUMBER who like PAGE NAME)

* Вот что читают подписчики страницы Кристиана Карасевича старше 40 лет

Создайте Хорошее Приложение

Вы также можете узнать, в какие игры играют на Facebook ваши читатели.

#14: Придумайте собственную игру

Прежде чем браться за эту работу, взгляните, какие игры завоевали наибольшую популярность среди ваших клиентов. Это значительно сэкономит вам драгоценное время и ресурсы.

Поисковый запрос: Игры, в которые играют те, кому нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>

(Games played by fans of PAGE NAME)

* Facebook Graph Search показывает, какие игры привлекают поклонников American Express

Используйте Свое Местонахождение

Может быть, вы захотите воспользоваться расположением своего предприятия? Попробуйте применить следующие приемы:

 #15: Застолбите место

Если вы ведете бизнес поблизости от музеев или часто посещаемых мест, таких как памятник Джорджу Вашингтону, позаботьтесь о том, чтобы ваш адрес стал известен тем, кто ищет что-то на виртуальной карте данного района.

Если и по этому критерию вас не находят, упомяните достопримечательность в качестве ориентира в своем рекламном объявлении на Facebook. Кроме того, можно предложить специальные расценки взамен на упоминание о визите к вам в социальной сети — возможно, те, кто просто проходил мимо, захотят воспользоваться таким случаем.

Поисковый запрос: Места возле <НАЗВАНИЕ МЕСТА>, посещаемые людьми, которым нравится <ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЬ>

(Places near PLACE visited by people who like SOME ATTRACTION)

* Список мест в Вашингтоне, округ Колумбия, куда заходят те, кому нравится памятник Джорджу Вашингтону

Организуйте «Ходячую Рекламу»

Следующие запросы помогут вам, если вы хотите использовать для рекламы собственных клиентов.

#16: Найдите подписчика, который поможет вам распространить нужную информацию

Найти подписчиков определенного возраста или живущих в определенном регионе очень легко. Затем можно просто связаться с ними от имени своего предприятия и попросить помочь, рассказав своим знакомым о ваших новинках, рекламных кампаниях, и тд.

Поисковый запрос: Подписчики <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ> старше <ВОЗРАСТ>

(Fans of PAGE NAME over the age of NUMBER)

Поисковый запрос: Подписчики <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>, живущие в <СТРАНА>

(Fans of PAGE NAME who live in COUNTRY)

* Пользователи «Метамуцила» старше 50 лет

#17: Используйте комбинированные запросы Facebook Graph Search 

Задать в поиск можно все, что угодно, но комбинированные запросы помогут вам получить более подробные результаты.

Вместо того, чтобы вводить в строку поиска «Подписчики, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>», добавьте в запрос дополнительные критерии, чтобы найти именно тех подписчиков, которые могут быть вам полезны.

Вот пример более эффективного поискового запроса:

Подписчики, которым нравится <НАЗВАНИЕ СТРАНИЦЫ>, живущие в <ШТАТ>, старше <ВОЗРАСТ> лет.

(Fans who like PAGE NAME who live in STATE and are over the age of NUMBER)

*Результат поиска поклонников Apple старше 32 лет, живущих в Калифорнии

Резюме

Поиск по Facebook с легкостью выдаст вам искомую информацию о подписчиках и страницах, но нужно помнить о следующих деталях:

  • Facebook Graph Search не работает на мобильных телефонах (пока)
  • Результаты поиска нельзя рассортировать
  • Настройки приватности личных профилей Facebook могут повлиять на результаты поиска

Комбинаций поисковых запросов в буквальном смысле сотни, и данные, которые они вам дадут, могут помочь вам узнать своих подписчиков, оптимизировать целевую рекламу на Facebook, провести маркетинговое исследование и даже придумать конкурс, который привлечет внимание вашей аудитории.

И кое-что еще... Не забывайте, что вы можете удалить историю своих поисковых запросов Facebook Graph Search, если они не принесли вам желаемых результатов.

Поделитесь своим мнением. Используете ли вы Facebook Graph Search? Эффективен ли он в качестве маркетингового инструмента?

Перевод статьи:

http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-graph-search-marketing/

Оставьте свой отзыв в комментариях ниже.

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

1 комментарий к статье “17 Способов использовать Facebook Graph Search В Рекламных Целях”

  • servissoc пишет:21.07.2014 - 8:45 пп

    Отличная статья буду разбираться и пробовать!

Добавить комментарий