Back to Top

Окт 02 0

Как Исследовать Конкуренцию на Facebook

Ваши конкуренты получают огромный охват и вовлеченность на Facebook?

Хотите узнать секрет их успеха на Facebook?

Хотя мы никогда не поддерживали точное копирование постов конкурентов, считаем что, мониторинг и изучение постов ваших конкурентов полезно.

Вы можете найти идеи того, как настроить свою стратегию постов опираясь на то, что подходит другим.

В этой статье я покажу вам, как исследовать действия ваших конкурентов на Facebook, чтобы изучать вещи, действительно подходящие другим и моделировать их на своей странице.

 

Найти инструменты для исследования конкуренции на Facebook.

# 1: Настраивайте Facebook Pages to Watch

Facebook Pages to Watch это отличный способ начать расследование. Это также достаточно редко используемая область в Facebook Insights. Не волнуйтесь о том, что владельцы страниц узнают, что вы внесли их в свой список; они просто получат уведомление, что «кто-то» добавил их страницу в Список избранных страниц.

Перейдите к разделу Обзора Insights на вашей странице Facebook и прокрутите вниз до Избранных страниц. Нажмите кнопку Добавить Страницы (Add Pages). Там, вероятно, будет несколько предложений, но вы также можете самостоятельно поискать и выбрать избранные страницы.

Добавьте страницы конкурентов, а также страницы, которые получают большую вовлеченность в других сферах. Вы можете добавить до 100 Избранных Страниц, так что не волнуйтесь что вам не хватит места.

Вы можете добавить до 100 Избранных Страниц на Facebook. Следите за Постами на Этой Неделе и Вовлеченностью на Этой Неделе.

Регулярно проверяйте Избранные Страницы, и обращайте внимание на то, сколько раз они публикуют посты, и какой тип вовлеченности они получают. При клике на каждую страницу, вы увидите лучшие посты за последнюю неделю, начиная с того, который получил наибольшую вовлеченность.

Перейдите на Избранные Страницы и кликните на название страницы, чтобы увидеть лучшие посты за неделю.

Затем перейдите в раздел Посты ваших Insights, и кликните на лучшие посты ваших Избранных страниц. Вам покажут только первые пять постов из всех избранных страниц, так что вы можете настроить отбор, в зависимости от того, что вы хотите отслеживать на этой странице.

Перейдите в Insights, Посты и Лучшие Посты в Избранных Страницах, для краткого обзора типов постов, которые получают больше вовлеченности.

Углубитесь немного в изучение типов вовлеченности, которую получают эти посты. Кликните на пост для просмотра количества лайков, поделившихся и комментариев. Когда вы знаете, какие из постов получают определенный вид вовлеченности, вы можете найти способ адаптировать определенную стратегию для вашей собственной страницы.

# 2: Составляйте Списки Интересов на Facebook

Еще один способ просто следить за страницами, не давая знать конкурентам, что вы за ними наблюдаете, это вносить страницы конкурентов в Список Интересов Facebook. Вы даже можете добавить страницу в список, не ставя ей лайк (при этом оставляя вас в тайном режиме мониторинга).

Кликните на Интересы (Interests) на левой боковой панели вашей личной страницы на Facebook, или просто перейдите туда по ссылке: https://www.facebook.com/bookmarks/interests. Теперь нажмите кнопку Добавить интересы (Add Interests).

Нажмите кнопку Добавить Интересы чтобы создать свой список.

Затем кликните Создать список. Затем начните поиск страниц, которые нужно добавить в этот список. Кликните на каждую страницу которую хотите добавить.

Начните поиск по названию страницы, чтобы найти страницы, которые хотите добавить.

После добавления нескольких страниц, нажмите кнопку Далее (Next) и назовите свой список.

Если это список конкурентов, за которыми вы хотите следить, выберите опцию Только я (Only Me) в «Кто может видеть этот список» (“Who can see this list”). Таким образом, он будет виден только вам.

Если вы решили сделать публичный список, чтобы рекомендовать его в качестве ресурса, убедитесь, что название отражает его суть.

Чтобы список конкурентов был виден только вам, выберите «Только я» (Only Me) в опциях «Кто может видеть список» (Who can see this list).

После того, как вы назвали свой список и выбрали тип конфиденциальности, нажмите кнопку «Готово» (Done).

Теперь вы можете кликнуть на имя списка в разделе Интересы Facebook, просмотреть и проанализировать все последние посты в этом списке.

Кликните на название страницы Интересов и просматривайте только посты страниц в этом списке.

Создание списка интересов это простой способ проверить, о чем ваши конкуренты публикуют посты каждый день без перехода на их страницы отдельно.

# 3: Используйте Вирусные Фотографии (Viral Photos) из Post Planner

В то время как раздел Посмотреть позже (Pages to Watch) в Facebook Insights является отличным способом просматривать последние сообщения ваших конкурентов, вы можете вернуться во времени. Post Planner это отличный инструмент, чтобы помочь вам узнать, у каких фото самая высокая вовлеченность за все время на любой странице.

Вирусные Фото (Viral Photos) это часть пакета Гуру (Guru) Post Planner, который в настоящее время стоит $29 в месяц. Зайдя в приложение, вы можете получить доступ к Вирусным фотографиям, чтобы увидеть фотографии различных страниц. Кроме того, чтобы просмотреть конкретные страницы, добавьте адрес страницы фаната.

Используйте раздел Вирусные фотографии (Viral Photos), чтобы найти самые популярные вирусные фотографии на странице за последнее время или за все время.

Если у фото высокая вовлеченность, вы даже можете поделиться этим фото на своей странице. Однако, я рекомендую делать это только, если оно не со страницы прямого конкурента.

Используйте Вирусные Фотографии (Viral Photos), чтобы собрать примеры фотографий стимулирующих вовлеченность на других страницах.

Помните, что вы не можете скачивать изображения с других страниц и загружать их на свою собственную (да, мы знаем, что это делается все время), из-за нарушения авторских прав.

Подумайте о моделировании типов постов, которые получают высокую вовлеченность на страницах других людей.

# 4: Мониторинг с AgoraPulse

AgoraPulse.com является недорогим инструментом, который поможет вам увидеть, что работает на других страницах. Следите за несколькими конкурентами и с первого взгляда определяйте, как у них обстоят дела с вовлеченностью. Различные цвета указывают на их активность по сравнению с другими страницами их размера.

Используйте AgoraPulse, чтобы понять, как обстоят дела ваших конкурентов с первого взгляда.

Используйте AgoraPulse, чтобы следить за ростом и вовлеченностью ваших конкурентов и увидеть, какие из них заслуживают более тщательного анализа.

# 5: Используйте Бесплатные Отчеты Simply Measured

Получи множество бесплатных отчетов для анализа конкуренции на нескольких различных сайтах соц сетей на Simply Measured.com. В дополнение к Facebook, здесь есть отчеты для Instagram, Google+, LinkedIn, Twitter и Vine.

Используйте бесплатный инструмент анализа конкуренции Facebook Simply Measured, а также другие отчеты.

Получите доступ к бесплатным отчетам здесь. Выберите Бесплатный Анализ Конкуренции Facebook и выберите до 10 страниц с общим числом поклонников 250000 или меньше. (Они попросят вас оставить пост о них на Facebook в обмен на бесплатный отчет.) Вам вышлют отчет по электронной почте или вы можете перейти по ссылке.

Используйте бесплатный инструмент Simply Measured для сравнения своей страницы со страницами ваших конкурентов.

Бесплатный инструмент сравнит ваши данные с данными ваших конкурентов за последние 2 недели. Если вы хотите увидеть более широкий диапазон, подпишитесь на их услуги.

Примите к сведению помощь объявлений Facebook. Имейте в виду, что некоторые посты могут получить помощь или продвигаться с помощью объявлений Facebook, так охват и вовлеченность будут выше. Если вы увидите большой всплеск вовлеченности у одного из постов ваших конкурентов, он может быть связан с рекламой. Единственный способ узнать это, если вы увидите подшефный тег, когда пост попадет в ленту новостей.

Некоторые посты показывают высокую вовлеченность, но вы не можете знать точно, если они не были в вашей ленте новостей.

Сравните посты с высокой вовлеченностью с типичными постами в ленте новостей конкурента, чтобы увидеть, является ли высокая вовлеченность органичной или вызвана рекламой.

У типичных постов на этой странице более низкая вовлеченность, чем у того, который продвигали. Это важная информация при проведении исследований и сравнений.

Обратите внимание, какие посты продвигаются страницами конкурентов и убедитесь, что вы не копируете технику, которая искусственно завышает показатели с помощью объявлений Facebook.

Анализ конкуренции можно проводить на регулярной основе и / или всякий раз, когда вашей стратегии может понадобиться подъем.

Вывод

Следите за своими конкурентами, чтобы найти эффективные методы и типы контента для улучшения вашей маркетинговой стратегии Facebook.

Только не забывайте оставаться верными своим бренду и идее. Если ваши конкуренты на Facebook постят только видео с кошками; эта техника может работать для получения более активной вовлеченности, но она не поможет вам в общей маркетинговой деятельности.

Используйте различные инструменты для наблюдения и анализа. Затем выберите правильные методы, чтобы преобразовать их для своей компании.

Что думаете вы? Какие инструменты вы используете для мониторинга других предприятий? Вы вдохновились наблюдением за вашими конкурентами? Что подходит вам? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!

 

Перевод статьи с сайта: http://www.socialmediaexaminer.com/

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий