Back to Top

Ноя 23 0

Как Улучшить Видимость в Ленте Новостей Facebook

Вы устали от того, что ваши посты в Facebook оказываются похороненными в ленте новостей?

Хотите, чтобы ваши посты в Facebook увидели?

Алгоритмы Facebook диктуют, как много людей увидят ваши новости. Два недавних изменения должны помочь вам получить больше органичного охвата и снизить уровень разочарования.

В этой статье я поделюсь тем, как настроить свою тактику Facebook, чтобы сегодня увеличить видимость в ленте новостей.

d218d1be

Узнайте, как форматировать новости, которые позволят получить наибольшую видимость в ленте новостей Facebook.

# 1: Ссылки в Постах

Есть три способа показать ссылку, которой вы делитесь на Facebook. Прежде чем я объясню, какой формат больше всего нравится алгоритму Facebook, позвольте мне провести вас по ним.

1. Текст и Ссылка c Автоматическим Превью

Скопируйте и вставьте ссылку в поле обновления статуса Facebook, и Facebook автоматически сгенерирует превью ссылки. Это превью включает в себя заголовок и краткую аннотацию, выдернутую из конечного URL, а также изображение, выбранное из места назначения ссылки или то, которое загружаете вы. Вы можете сохранить ссылку в тексте обновления или удалить ее.

Когда вы размещаете ссылку в своей ленте, Facebook автоматически генерирует превью.

2. Только Ссылка

Если хотите, удалите превью, и ваша ссылка будет показана как простой текстовый URL. Просто нажмите на «х» в правом верхнем углу превью.

Чтобы удалить превью ссылки, просто нажмите на «х» с правой стороны.

3. Фото и Текст ссылки

Окончательный способ поделиться ссылкой — это загрузить фотографию и указать свой URL в заголовке. Таким образом, она также будет отображаться в фотоальбоме вашей страницы.

Загрузите фото, чтобы поделиться им вместе с вашей новостью, которая включает  ссылку в тексте.

Facebook проводил тесты, чтобы определить, какой из этих трех способов делиться ссылкой предпочитают пользователи. После того, как они обнаружили, по какому типу формата ссылки их пользователи переходят наиболее часто, Facebook решил дать ему больший охват.

Лучший Формат Ссылки Facebook

Ответ- это первый формат: используйте текст и ссылки с превью, чтобы получить максимальную видимость. Facebook сообщил, что этот тип ссылки будет получать больше конкурентоспособного охвата, чем два других. Помните, что это формат, используемый по умолчанию, когда вы добавляете ссылку к обновлению статуса.

Тем не менее, есть способы сделать превью ссылки более привлекательным. В то время как Facebook автоматически дает набор изображений, из которых вы можете выбрать, у вас также есть возможность загружать свои собственные изображения, как в этом обновлении от American Eagle Outfitters:

American Eagle делились ссылкой на  сайте, а затем загрузили фотографию, чтобы продвинуть распродажу, которая будет показана вместе с новостью.

Ссылка попадает на сайт, но American Eagle создали и загрузили образ специально для превью ссылки новости. (Фото даже не находится на сайте.) Изображение продвигает предложение, и это идеальный способ привлечь внимание скиммеров, которые скорее всего не будут останавливаться для прочтения текстовой новости.

Когда Facebook объявили об изменениях алгоритма, они отметили, вполне конкретно, что «будут отдавать приоритет показу ссылок в формате ссылки и показывать меньше ссылок которыми поделились в заголовках или обновлениях статуса.»

Имея это в виду, для другого подхода, размещайте фотографии с обновлениями (не заголовками), так же как и Old Navy в этом примере:

Old Navy опубликовали изображение без ссылки. Они знают, что их клиенты смогут найти их в Интернете.

Подход Old Navy умен не из-за того, что в нем есть, а из-за того, чего в нем нет. Они разместили фото новость без URL в заголовке.

Новость Old Navy не будет регистрироваться как ссылка в заголовке, потому ссылки там нет. Facebook распознает это обновление просто как еще один фото пост. По-видимому, Old Navy, знают, что любые потенциальные клиенты, которые увидят эту фото новость и угадает URL магазина самостоятельно. Они обошли снижение охвата за счет отказа включать активную ссылку в заголовок.

Вывод: Если вы собираетесь поделиться ссылкой, используйте превью ссылки. Если вы собираетесь поделиться фото, не включайте ссылку в заголовок. И не забывайте, что вы можете загрузить свое собственное изображение, даже если вы используете формат превью ссылки.

# 2: Контент Рекламная Приманка

В тот же день, когда Facebook объявили о вышеупомянутом  изменении в алгоритме, они опубликовали интересную статистику: 80% времени пользователи отдают предпочтение заголовкам, которые помогают им определить, хотят ли они переходить по  ссылке, в отличие от тех, что побуждают людей «кликать, чтобы увидеть больше, не давая им много информации о том, что они увидят».

Facebook обнаружили, что большинство пользователей предпочитают простой заголовок.

Последний тип заголовка, который действительно является больше поддразниванием, чем чем-то имеющим значение, широко известен как рекламная приманка. Заголовки рекламных приманок становятся все более популярными из-за их способности к привлечению переходов из-за любопытства.

И согласно Facebook, пользователям они просто не нравятся. В таком случае, социальная сеть активно пытается препятствовать маркетологам и новостным организациям добиваться кликов этим типом заголовков.

Facebook обращает внимание на два ключевых фактора, в отношении ссылок на внешний контент, чтобы помочь определить может ли ссылка быть рекламной приманкой: время, проведенное на внешнем сайте и вовлеченность пользователя.

1. Время, Проведенное в Месте Назначения Ссылки 

Сеть следит за тем, как много времени пользователи проводят на конечном URL, прежде чем вернуться на Facebook. Смысл заключается в том, что если содержание является ценным и достойным большего органичного охвата, пользователи будут тратить больше времени на его прочтение. Если содержание не ценно, и на ссылку кликнули мимолетно из-за любопытства под влиянием рекламной приманки, ее, вероятно, не стоит показывать еще многим людям.

Используйте Google Analytics, чтобы узнать для себя, как много времени пользователи Facebook тратят на вашей странице после того, как они перешли по ссылке.

Эти два примера, которые показывают, что делать и чего НЕ делать, оба из Upworthy. Обе новости ссылаются на одно видео, размещенное на разных сайтах.

Во-первых, здесь приведен пример типа новости, которую вы должны писать:

Эта новость содержит достаточно информации для читателя, чтобы принять обоснованное решение перейти по ссылке.

Между текстом новости и превью ссылки, читателю дают достаточно информации, чтобы решить, хочет ли он или она перейти по ссылке на этот эмоциональный PSA, предположительно о домашнем насилии с участием детей. Заметьте, что это ссылки на веб-сайт TakePart-не Upworthy.

На следующий день, Upworthy разместили видео на своем собственном сайте, и снова продвигали его на Facebook.

Ниже приведен пример типа новости, которую вы не должны писать.

Эта новость создана, чтобы скрывать информацию от пользователя. Это видео с милыми детьми, в котором происходит что-то шокирующее и / или ужасное. Вот и все, что вы знаете, пока не кликните. Это может возбудить любопытство читателя достаточно для того, чтобы перейти по ссылке, но как только они начнут смотреть и изучать природу видео, их ничто не заставит остаться на сайте. Пользователь переходит по ссылке не  потому, что он действительно заинтересован в содержании видео; он кликнул потому, что хочет узнать секрет.

Заголовок («Эти Дети Милые. Но Через 24 Секунды, Вы Будете в Ужасе») тоже представляет трудности. Он может и будет привлекать клики, потому что обещает пользователю, что он потратит мало времени на то, чтобы узнать секрет; это займет не более 30 секунд. Тем не менее, это именно тот тип поведения, который может заставить Facebook поднять красные флаги и ограничить ваш охват.

Эта новость содержит ссылку на то же видео, но на сайте Upworthy. Оно намеренно скрывает информацию, что делает его рекламной приманкой.

Если большинство пользователей тратит меньше, чем 30 секунд на конечном URL, сеть может идентифицировать его содержание как малоценное. Если это происходит регулярно, Facebook может определить, что не только ссылка, но и страница Facebook сами по себе являются малоценными, и вследствие этого снизить ее средний охват со временем.

Избегание рекламных приманок в заголовках может означать более низкую кликабельность. Тем не менее, клики, которые вы получите, будут мотивированы искренним интересом, а не поверхностным любопытством. В отношении распространения охвата Facebook, лучше, если у вас будет меньшее количество пользователей, которые тратят время, чтобы переварить контент, чем если у вас будет большее число пользователей, которые быстро приходят и уходят.

Итог: Не пытайтесь обмануть своих читателей. Объясняйте, что они увидят, и оставляйте ссылки только на ценный контент.

2. Привлечение Пользователей с Помощью Новостей

Facebook также теперь идентифицирует, является ли что-то рекламной ловушкой, контролируя вовлеченность самой новости. Соц-сеть объясняет, что, если число вовлеченных людей (отметка лайк, комментарий или поделившиеся новостью) значительно ниже, чем число кликнувших людей, это может означать, что содержание малоценного.

Одна популярная стратегия, это даже если вы хотите, чтобы люди перешли по ссылке и прочитали статью, привлекайте столько вовлеченности на Facebook, сколько сможете.

Например, вот как выглядит видео, размещенное Upworthy на их веб-сайте:

Комментарии намеренно поставили вне поста на сайте, так что читатель должен вернуться на Facebook, чтобы оставить комментарий.

Заметили, что чего-то не хватает?

Upworthy не предлагают комментарии на самом сайте. У любого пользователя, который смотрит видео и хочет оставить комментарий, нет выбора, кроме как вернуться на Facebook и сделать это там.

Вы заметите, что в то время как нет раздела комментариев , существует четыре различных призыва к действию, окружающие видео сверху и снизу. Есть места, где пользователи могут либо поставить лайк Upworthy на Facebook или поделиться видео, которое они в настоящее время смотрят. Это практически невозможно пропустить; поощрять посетителей взаимодействовать с Facebook, а это именно то, что Facebook хочет.

Это не означает, что вы обязательно должны использовать тот же подход. Найдите способ предложить оба варианта.

В то время как другие сайты, такие как Copyblogger сделали подобный выбор удалив комментарии на сайте (обратите внимание, что Copyblogger сделал это несколько месяцев назад, задолго до изменения алгоритма Facebook,), это не единственное решение. Например, ESPN часто делится ссылками на собственный контент, но поощряет вовлеченность даже тех, кто не перешел по ссылке:

ESPN поощряет комментарии как на сайте, так и на странице Facebook.

Те, кто перешел по ссылке найдут секцию комментариев на сайте ESPN. Те, кто не перейдет по ссылке и хочет выразить свое мнение о двух командах в вопросе, могут сделать это прямо на Facebook. Поощряя этот тип дискуссии, ESPN может реально улучшить свой процент вовлеченности по ссылке, которой поделились без необходимости привлечения посетителей на URL.

Итог: Если вы поощряете вовлеченность на собственном сайте, необходимо развивать ее и на Facebook. Это поможет сети признать ценность контента, которым вы делитесь, и может помочь гарантировать, что ваш контент увидит больше людей, и сейчас, и в будущем.

Заключение

Делитесь контентом этого типа так, чтобы социальная сеть признавала и вознаграждала Вас большим охватом. Результат: больше охват, больше вовлеченность и в конечном счете больше счастливых клиентов.

Что думаете вы? Были ли у вас проблемы с видимостью в новостной ленте Facebook? Вы выяснили, как заставить новый алгоритм Facebook работать на вас и ваш бренд? Какой формат URL получает большую вовлеченность? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

 

Перевод статьи с сайта: http://www.socialmediaexaminer.com

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий