Back to Top

Окт 08 0

Как составить отчет о рекламном объявлении Facebook

Как составить эффективный отчет о рекламном объявлении Facebook

У Facebook есть мощная, настраиваемая система отчетности. К сожалению, подавляющее большинство рекламодателей не используют ее.

Что такое Пользовательские отчеты о рекламном объявлении

Если вы управляете своими кампаниями в стандартном Менеджере Рекламы, вы, скорее всего, используете стандартный интерфейс отчетности, чтобы посмотреть, как идут дела кампании, размещенного объявления или базовые элементы объявления. Вам нужно что-то более индивидуальное!

С левой стороны в Менеджере Объявлений есть ссылка “Reports” («Отчеты»), и для начала вы получите самый обычный отчет...

Отчеты о Рекламе на Facebook

В этом отчете 17 столбцов и он не особо полезен. Но вы можете настроить его, кликнув на кнопку “Edit Columns” («Редактировать колонки»).

Отчеты о Рекламе на Facebook - сохранение колонок

После того как вы выберите нужную вам статистику, нажмите кнопку ”Save Columns” («Сохранить колонки).»

Важность названия кампании

Прежде чем приступить к созданию отчетов, важно, чтобы у вас было эффективное название кампании.

Возьмите в привычку включать следующие параметры в имя ваших кампаний:

  • Имя Страницы
  • Цели (Лайки Страницы, Конверсии, Вовлеченность Поста)
  • Любая другая Важная информация (Промотируемый продукт, Событие)

Вот пример имени кампании:

Кампания Лайки Страницы — Jon Loomer Digital — сентябрь 2014

Имя и цель страницы будут иметь большое значение для фильтрации. Я включаю месяц для повторяющихся кампаний (моя кампания Лайки Страницы всегда работает).

Отчет Лайки Страницы

Следует захватить производительность всех запущенных объявлений с единственной целью: повышением количества Лайков Страницы.

После нажатия на кнопку Edit Columns («Редактировать Колонки»), вы обнаружите, что 14 параметров выбраны по умолчанию:

  • Доставка и затраты: Охват
  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Показы
  • Доставка и затраты: Цена За 1000 показов (CPM)
  • Доставка и затраты: Цена За 1000 охваченных людей
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Клики
  • Клики: Уникальные клики
  • Клики: Коэффициент кликов (CTR)
  • Клики: Коэффициент уникальных кликов (UCTR)
  • Клики: Цена за Клик(CPC)
  • Действия: Действия
  • Действия: Люди, предпринимающие действия
  • Действия: Лайки Страницы

Этот отчет включает в себя несколько показателей, в которые не нужны. Проверяйте только следующие параметры:

  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Лайки Страницы
  • Цена за Действие: Цена за Лайк

По умолчанию отчет отображает данные за последние семь дней. Я хочу, чтобы вы изменили этот показатель на « за прошлый месяц». В дальнем правом углу есть фильтр, в котором можно поменять настройки:

Отчет для рекламного объявления в Фейсбук - период

Теперь ваш отчет будет включать в себя все кампании, которые вы провели в прошлом месяце. Теперь вам нужно добавить фильтр или несколько фильтров, чтобы вывести только кампанию Лайки Страницы для конкретного продукта.

Нажмите кнопку «Добавить фильтры» и введите следующие два фильтра:

  • Название кампании> Содержит > [Имя страницы]
  • Название кампании> Содержит > Лайки Страницы

Отчет для рекламного объявления в Фейсбук - названия

Вы можете перемещать столбцы, чтобы статистика отображалась в том  порядке, который вы предпочитаете, захватив верхнюю строку столбца и перетащив его.

Далее, сохраните этот отчет для дальнейшего доступа, нажав на кнопку “Save” (“Сохранить"). Убедитесь, что имя этого отчета отображает его содержание.

Отчет для рекламного объявления в Фейсбук - названия 1

Обратите внимание, что сохраненный отчет теперь доступен в верхнем левом выпадающем списке.

Отчет для рекламного объявления в Фейсбук - Сохраненные отчеты

Отчет Вовлеченности Поста

Ваша цель здесь, как правило, добиться своего рода вовлеченности в пост (комментарии, лайки поста, отметки поделиться).

  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Вовлеченность поста
  • Клики: Комментарии Поста
  • Клики: Постом поделились
  • Клики: Стоимость за вовлеченность в пост

Убедитесь, что установили следующие фильтры:

  • Имя Страницы
  • Вовлеченность поста

Не забудьте изменить дату на “Last Month” («За последний месяц») и сохранить отчет.

Отчет Клики Сайта

Он отделен от Отчета Вовлеченности Поста не зря. Когда вы делитесь ссылкой, общая вовлеченность это хороший показатель, но это не главная цель. Ваше внимание должно быть сосредоточено на привлечении трафика на сайт.

Так что для создания этого отчета, давайте редактировать столбцы следующим образом:

  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Клики на Сайт
  • Цена за Действие: Цена за Клик на Сайте

Убедитесь, что установили следующие фильтры:

  • Имя Страницы
  • Клик на сайте

Не забудьте изменить дату на “Last Month” («За последний месяц») и сохранить отчет.

Отчет Конверсии для клиентов

Этот отчет будет работать, только если вы используете отслеживание конверсий, чтобы Facebook мог сообщить о количестве конверсий, создаваемых вашими кампании (одна из многих причин применять отслеживание конверсий в Фейсбук).

Так что для создания этого отчета, давайте редактировать столбцы следующим образом:

  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Клики на Сайт
  • Клики: Конверсии Сайта
  • Цена за Действие: Цена за Конверсию Сайта

Если вы использовали несколько типов конверсии, вы можете выбрать и их тоже. Только будьте осторожны, не сделайте отчет сложнее, чем необходимо.

Убедитесь, что установили следующие фильтры:

  • Имя Страницы
  • Конверсии Сайта

Не забудьте изменить дату на “Last Month” («За последний месяц») и сохранить отчет.

Общий Отчет

Наконец, вы можете составить главный-отчет, который охватывает больше данных, на всякий случай. Это может быть в случае, когда Вы хотите знать, сколько всего лайков страницы сгенерировали ваши кампании, например (в том числе те, у которых были задачи, не включающие в себя лайки страницы).

  • Доставка и затраты: Частота
  • Доставка и затраты: Потраченная Сумма
  • Клики: Лайки Страницы
  • Клики: Вовлеченность Поста
  • Клики: Лайки Поста
  • Клики: Комментарии Поста
  • Клики: Постом Поделились
  • Клики: Клики на Сайт
  • Клики: Конверсии Сайта

Обратите внимание, что мы здесь не используем цену за действие, так как результаты будут снижены, и будут выглядеть хуже, чем на самом деле.

Убедитесь, что установили фильтры только на Имя Страницы.

Не забудьте изменить дату на “Last Month” («За последний месяц») и сохранить отчет.

Плановые Отчеты

Наконец, давайте запрограммируем эти отчеты на отправку вам и вашему клиенту!

Во время просмотра одного из сохраненных отчетов, кликните на кнопку “Schedule” («Расписание»)...

Отчеты о Рекламе на Facebook - планирование отчетов

Далее вам нужно выбрать “Monthly”(«Ежемесячно») для частоты и выбрать дату начала, что является первым числом следующего месяца.

Наконец, введите адреса электронной почты всех людей, которые должны получить этот отчет. По электронной почте они получат ссылку на экспорт, а также на страницу отчета (они должны будут иметь доступ к этой странице).

Как вы справляетесь с отчетами для ваших клиентов или себя?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Перевод: http://www.jonloomer.com/2014/09/09/facebook-ad-reports-clients/

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий