Back to Top

Сен 17 0

Сколько поклонников Facebook посещают Ваш веб-сайт или переходят по ссылке на него

Сколько поклонников Facebook посещают Ваш веб-сайт или переходят по ссылке на него?
Когда дело касается понимания истинной ценности своих поклонников, большинство маркетологов теряются с ответом. Возможно, у них есть представление об определенной популярности своих постов, но это лишь поверхностный подход.


Что, если бы у Вас была возможность выяснить, сколько поклонников посещают Ваш сайт в течение вчерашнего дня, в течение 30 или 180 дней? Или ввели свои данные и оставили емейл для доступа к книге? Или купили продукт?

traffic-from-Facebook
Вы можете это сделать, и данный процесс даже не связан с размещением постов (объявлений) на Facebook.
Насколько значимы Ваши поклонники в Facebook? Вот как выяснить, сколько поклонников Facebook посещают Ваш веб-сайт или переходят по ссылке на него...
Неполные данные, которые видят большинство маркетологов.
Facebook предоставляет маркетологам большие массивы данных, но то, что мы видим в аналитических отчетах, не дает нам ответов на вопрос о ценности наших поклонников.
Если нужно узнать количество человек, посетивших Ваш сайт, большинство маркетологов посмотрят, сколько кликов было сделано. Однако даже в этом случае информация будет включать в себя больше, чем просто количество посетителей сайта.

Даже если охват публикации происходит без рекламы, это не значит, что все, кто видели пост и открыли страницу, были поклонниками. Наоборот, среди заинтересовавшихся будет много тех, кто увидел пост впервые и открыл страницу потому, что увидел, по ссылке переходили поклонники.
Стандартная статистика публикации не дает никакой информации о переходах. Вы можете привлечь поклонников посредством рекламы, но это только поможет Вам понять, какого уровня продаж можно достичь при помощи рекламы. Это не даст Вам понимания того, сколько было бы у Вас поклонников без рекламы.

 

Вместе с использованием аналитических материалов Google, Вы можете увидеть, сколько людей перешло по ссылке путем клика на настраиваемую ссылку, которую Вы разместили на Facebook. Однако данная ссылка может быть использована и тем, кто не является поклонниками, что искажает результаты.
К тому же использованные этой настраиваемой ссылку показывает, как те, кто кликнул, взаимодействуют с тобой. А мы хотим знать, насколько заинтересованы поклонники нашим веб-сайтом и товарами, независимо от того, как они туда попали.
Резюмируя, можно сказать, что маркетологи элементарно не знают, насколько значимы их поклонники, но что это легко исправить.
Как узнать о поклонниках больше
1) Создайте Индивидуализированную аудиторию веб-сайта(WCA)
Надеюсь, Вы их уже создали. Потому как, если Вы создадите их сейчас, это исказит результаты.
Убедитесь, что Вы создали следующие Индивидуализированные аудиторию веб-сайта:
• Все посетители сайта – 1 день
• Все посетители сайта – 30 дней
• Все посетители сайта – 60 дней
• Все посетители сайта – 90 дней
• Все посетители сайта – 120 дней
• Все посетители сайта – 150 дней
• Все посетители сайта – 180 дней
• Страница успешной подписки в рассылку – 180 дней
• Страница, показываемая после покупки – 180 дней
Единственное ограничение WCA – наибольшая продолжительность 180 дней. Таким образом, Вы лишь сможете увидеть, сколько людей перешли по ссылке за последние 180 дней. Все, кто сделали это ранее прошедших 180 дней, не будут показаны в результатах.
Поэтому мы также делаем вот что...
2) Создайте Индивидуализированную аудиторию е-мейлов (ECA)
Убедитесь, что Вы создаёте ECA для тех, кто ввели свои данные и оставили емейл для доступа к книге, регистраций и продаж. Данный способ включает в себя список email подписок, электронных книг, вэбинаров, продаж и тд. Убедитесь, что они актуальны, так как информация в Email Custom Audiences не обновляется автоматически.
Мы используем второй метод в дополнение к WCA, потому как первый имеет свои недостатки и несовершенен. Как уже упоминалось ранее, WCA не предоставляет информации о событиях более чем 180-дневной давности. ECA помогают исправить этот недостаток.
Важный момент о ECA состоит в том, что email, привязанный к аккаунту фейсбука должен быть актуальным. Промахи случаются в 50% случаев.
В результате у Вас: все данные за последние 180 дней и половина таковых за более давний период.

3) Найдите the Overlap With Fans в Power Editor
Создайте набор объявлений с помощью Power Editor. В виду того, что это лишь для исследовательских целей, можно назвать его «тест».
Далее отредактируете данные по целевой аудитории. С помощью раздела « Связи» внизу страницы выделите своих поклонников на Facebook. Уберите все фильтры по стране (по умолчанию Facebook будет фильтровать по стране вашего пребывания). Измените возраст на минимум 13 лет.

edit-audience

Ваш Power Editor может выглядеть иначе, но все опции будут доступны.
Далее укажите аудиторию, отвечающую требованиям по информации, которую вы хотите узнать о своих поклонниках. Чтобы узнать, сколько человек посетили ваш веб-сайт за последние 180 дней, просто введите ваш WCA для данной аудитории.

edit-audience-WCA

Так, на этом примере можно увидеть, что из 92 000 поклонников около 28 000 из них посетило мой веб-сайт за последние 180 дней. Также можно узнать, сколько людей перешло по ссылке путем введения следующей страницы WCA или узнать ECA.

Аналогичные действия можно выполнить в программе анализа потребительской аудитории Audience Insights. Правда, ограничение по возрасту там 18 лет. А я бы хотел. Чтобы мои результаты были наиболее точными.

Количество поклонников, посетивших мой веб-сайт
Теперь я могу вам сказать количество человек, посетивших мой сайт в течение нескольких разных периодов (общее процентное соотношение текущего количества поклонников приведено в скобках)
• 1 день – 520 (6%)
• 30 дней – 11 000 (12%)
• 60 дней – 16 000 (17,5%)
• 90 дней – 20 000 (22%)
• 120 дней – 23 000 (25%)
• 150 дней – 25 000 (27%)
• 180 дней – 28 000 (31%)
Результаты 1 дня изменятся ко дню, когда я это опубликую. Так как я пишу в воскресенье (обычно мой худший день по показателям), и это не день публикации данного поста, я не ожидаю, что цифра будет высокой.
Количество поклонников, перешедших по ссылке
Сейчас нужно сосредоточиться на тех, кто ввели свои данные и оставили емейл для доступа к книге, и товарах, которые я продал за последние 180 дней для оптимального результата. Ниже приведено количество людей, прошедших по ссылке каждого из недавних товаров или тех, кто ввели свои данные и оставили емейл для доступа к книге...
• 12 Tips Ebook: 6,000
• 9 Ways Ebook: 3,800
• Power Hitters Club Member (Past 180 Days): 250
• Outside-The-Box Workshop: 150
Ценность (значимость)
Я нахожу эту информацию крайне важной, а Вы?

Мы часто слышим о сомнениях относительно «качества» поклонников. Ну, я знаю, что 31% моих поклонников заходили на мой сайт за последние 180 дней. Принимая во внимание тот факт, что моя страница существует около 3,5 лет. Считаю этот результат довольно хорошим.
Эта информация также позволяет мне понять, сколько моих поклонников в настоящее время активны. Если вы не посещали мой сайт за последние 180 дней, вряд ли вы вернетесь туда еще. Таким образом, могу подытожить, что лишь 1/3 моих поклонников считается значимой для меня («высокой важности») – людей, которые хотят видеть мой контент, которые, скорее всего, будут заходить, opt-in или покупать.
Мне кажется странным, что среди моих тех, кто ввели данные для доступа к книге, меньше поклонников, чем среди участников PHC. Вероятно, участники PHC более активны.
В конце концов, это дает мне больше уверенности в том, что моя база поклонников состоит из людей, которым интересен мой контент.
Ваша очередь!
Выполните это упражнение на своей странице в Facebook. Какие результаты у Вас?

Перевод статьи с сайта: http://www.jonloomer.com/

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Похожие статьи:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий