Back to Top

Окт 07 0

Реклама в Facebook. Отслеживание конверсий

Facebook Реклама: Отслеживайте конверсий.

Если вы размещаете в Facebook объявления, которые приводят к конверсиям любого типа, прямым или косвенным (продажи, потенциальные покупатели или подписка на рассылку), вам необходимо использовать отслеживание конверсий. Отслеживания Google не достаточно.

Но даже если вы используете отслеживание конверсий Facebook, знаете ли вы, когда его использовать?  Знаете ли вы, как установить стоимость конверсии?

Почему отслеживания Google не достаточно?

Слишком многие рекламодатели считают, что достаточно использовать параметры URL Google, utm метки, задачи и аналитику. Это не так.

Когда вы не используете отслеживание конверсий Facebook, вы не сможете распределить стоимость и количество конверсий на основе следующих параметров:

  • Возраст
  • Пол
  • Возраст и Пол
  • Страна
  • Размещение рекламы

Когда вы не используете отслеживание конверсий Facebook, в отчетах объявлений  вы не можете проанализировать, на котором устройстве пользователи просматривали объявление и на каких устройствах совершались конверсии. Какая возрастная категория приобретала Ваш товар интенсивнее всего.

Как создать пиксель конверсии?

В Менеджере Объявлений, кликните на ссылку слева на «Отслеживание конверсий»

Реклама в Фейсбук. Создание отслеживания конверсий

Затем нажмите зеленую кнопку «Создать элемент».

Реклама в Фейсбук. Создание элемента отслеживания конверсий

Далее вам необходимо выбрать категории конверсий, которые вы ищете. Возможные варианты:

  • Просмотры
  • Регистрации
  • Потенциальные клиенты (Контакты)
  • Просмотров главной страницы
  • Добавления в корзину
  • Другие конверсии сайта

Назовите свой код и кликните на синюю кнопку «Создать элемент»

Реклама в Фейсбук. Тип элемента отслеживания конверсий

Вам дадут код пикселя (элемента отслеживания конверсий)

Реклама в Фейсбук. Код элемента отслеживания конверсий

Скопируйте и поместите этот код между тегами head страницы «Благодарности» (страница «Спасибо за покупку!», «Спасибо за подписку!» и т.п. ). Важно, чтобы этот код располагался на странице, на которую попадает пользователь после конверсии (К примеру он заполнил форму подписки и нажал на «подписаться» и попадает на страницу благодарности где ему говорят «спасибо за подписку» вот на этой странице вставлять код). Это уведомляет Facebook, что конверсию можно засчитать.

Убедитесь, что обновили страницу (посетили страницу), содержащую пиксель. Вы должны увидеть, что пиксель (элемент отслеживания конверсии) активен (стал зеленого цвета).

Реклама в Фейсбук. Работа элемента отслеживания конверсий

В приведенном выше примере пиксель сработал 506 раз за 26 сентября.

Когда вы размещаете объявление и присваиваете ему пиксель конверсии, Facebook присваивать клики по объявлению и конверсии именно этому объявлению (это можно просмотреть в «полном отчете» по объявлению).

Настройка стоимости конверсии.

Когда вы создаете пиксель (код), вы можете ввести стоимость конверсии.

Есть два места, где можно ввести значение и валюту конверсии...

Реклама в Фейсбук. ценность элемента отслеживания конверсий

Значение должно быть стоимостью вашего продукта. Таким образом, вы можете легко сравнить затраты вашей рекламы с общей стоимостью конверсий, которые стали результатом этих объявлений.

Отслеживание пикселя конверсии.

Вы создали пиксель, а теперь пришло время, создать объявление Facebook, в котором будут отслеживаться конверсии.

При создании объявления по кликам, которое ведет на страницу предложения пользователю совершить  действие (заказать товар; подписаться на рассылку) в «расширенных настройках» выберете созданный ранее элемент остлеживания конверсий.

Реклама в Фейсбук. Создание объявления элемента отслеживания конверсий

После того как в объявлении будут клики и пользователи будут попадать на страницу «Благодарности», вы сможете просмотреть в статистике кто именно и откуда совершил покупку или подписку.

Использование Отчета рекламных объявлений Facebook

Теперь нужно проанализировать успешность вашей рекламы. Большинство людей используют простой отчет в Рекламном Аккаунте. Это прекрасно, но это только капля в море!

Вы должны использовать отчет рекламных объявлений пользователя. Кликните на Отчеты слева в Менеджере Рекламы…

Отчет объявлений является ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ценным. Вы должны использовать его! Но вид по умолчанию довольно бесполезен. Кликните на кнопку «Редактировать Колонки», чтобы получить доступ к вашему богатству.

Реклама в Facebook. Отчеты

Выберите колонки, имеющие большое значение для отчета. Так как это отчет конверсий, вы сможете выбрать подходящие конверсии в Действия.

Реклама в Facebook. Отчеты-действия

Чтобы добавить колонки цены на конверсии (переходы, клики), выберите соответствующие конверсии (переходы) в поле «Стоимость действий» — «Цена за конверсию на сайте» (ранне нужно было вставить это значение в код элемента отслеживания)

Реклама в Facebook. Отчеты-Цена

Это даст вам замечательный базовый отчет, который покажет количество конверсий и цену за конверсию для вашей рекламы. Но вспомним, что вы также можете распределить отображение по таким признакам как возраст, пол, страна и место размещения объявления.

Вы делаете это в поле Разбивка Данных.

Реклама в Facebook. Отчеты-разбивка данных

Из такого отчета Вы сможете понять, какая возрастная группа чаще всего совершала конверсию или из какой страны (если объявление у Вас таргетированно на несколько стран сразу) и т.д. Взяв эту информацию Вы можете старгетировать свое объявление именно на ту целевую аудитория, которая совершала конверсии чаще чем другая.

Пользовались ли Вы ранее элементом отслеживания? Каких результатов добивались? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже.


						
                        

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий